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제휴마케팅 성과를 만드는 조직행동론의 심리 기제
조직행동론 관점에서 본 제휴마케팅의 함정 많은 마케터가 제휴마케팅을 단순한 트래픽 전환의 문제로만 접근한다. 하지만 실상은 조직행동론에서 다루는 집단 역학과 매우 유사한 구조를 띤다. 제휴사와 브랜드는 서로 다른 목표를 가진 독립적인 조직으로서 협력 관계를 맺지만, 보…
조직행동론, 제휴마케팅 성과에 어떤 영향을 줄까
제휴마케팅을 진행하다 보면 파트너사와의 협력만큼이나 내부 조직의 역량과 팀워크가 중요하다는 것을 절감하게 된다. 이때 조직행동론에서 제시하는 여러 개념들이 실제 제휴마케팅 성과에 예상치 못한 영향을 미치기도 한다. 단순한 상품 판매를 넘어, 파트너사와의 장기적인 관계…