광고 대행사 선정할 때 꼭 확인해야 할 현실적인 기준들

브랜드나 서비스를 운영하다 보면 마케팅 효율을 높이기 위해 외부 광고사를 찾는 경우가 많습니다. 특히 초기 단계에서는 자체적으로 퍼포먼스 마케팅을 시도해 보지만, 데이터 분석이나 소재 제작에 한계를 느끼고 대행사를 찾게 되죠. 요즘 업계에서 많이 이야기하는 '풀퍼널 마케팅'이라는 용어에 현혹되기보다는, 우리 브랜드가 현재 어느 지점에 있고 어떤 성과가 필요한지를 파악하는 것이 우선입니다. 광고사를 결정할 때 가장 먼저 살펴봐야 할 것은 해당 업체의 주력 분야입니다. 대형 광고사인 제일기획이나 이노션처럼 계열사 물량을 기반으로 성장한 곳들은 확실히 시스템과 대규모 캠페인 운영 경험이 풍부합니다. 하지만 규모가…