대행사와 랩사 사이에서 고민하는 마케터가 놓치기 쉬운 실무적 차이와 선택 기준

광고 대행사와 랩사의 명확한 업무 경계와 협업 구조 마케팅 현업에서 대행사와 랩사를 혼동하는 경우가 잦다. 보통 광고 대행사는 브랜드의 전략을 짜고 광고 소재를 제작하는 크리에이티브 업무에 집중한다. 반면 랩사는 미디어랩사의 줄임말로 광고주나 대행사를 대신해 매체를 구매하고 운영하는 역할을 맡는다. 이들은 네이버나 카카오 같은 대형 플랫폼부터 전문적인 제휴마케팅 채널까지 방대한 네트워크를 확보하고 있으며 어떤 매체에 예산을 투입해야 가성비가 좋을지 분석하는 미디어믹스 권한을 가진다. 경험이 부족한 마케터는 랩사가 단순히 매체 부킹만 해주는 곳이라고 생각하기 쉽다. 하지만 실질적인 협업 구조를 뜯어보면 랩사는 데이터…