키워드검색으로 마케팅 파이프라인을 확장하는 전략
키워드검색의 기본 원리와 흐름 키워드검색의 핵심은 사용자가 어떤 의도로 정보를 찾는지 파악하는 데 있다. 의도는 정보 탐색, 비교, 구매, 문제 해결으로 나뉘며 각 의도에 맞는 키워드가 필요하다. 긴 키워드나 구문은 일반적으로 더 구체적 의도를 담고 있어 전환 가능성을 높인다. 따라서 키워드의 선택은 대상 업종의 흐름과 사용자의 일상 검색 습관을 관찰하는 것에서 시작한다. 최근 검색 엔진은 지역성에 맞춘 결과를 강화하고 있어 근처 서비스나 매장을 찾는 사용자의 검색어가 자주 변한다. 예를 들어 동네 상권의 소비자들은 가까운 매장의 상품 정보를 검색창에 입력하고 즉시…
