바이럴 마케팅이 실제로 작동하는 원리와 현실적인 기대치

온라인 공간에서 확산되는 콘텐츠의 속성 바이럴 마케팅은 단순히 특정 콘텐츠를 많이 노출하는 것이 아니라, 대중이 자발적으로 이를 공유하게 만드는 과정에 가깝습니다. 예전에는 우연히 터지는 대박 같은 느낌이 강했지만, 최근에는 보넥도(BOYNEXTDOOR)의 'VIRAL' 곡처럼 아예 대놓고 바이럴이라는 키워드를 활용해 챌린지나 안무를 창작하는 전략이 일반적입니다. 실제로 특정 안무가가 누구인지 궁금해하는 팬들의 반응 자체가 또 다른 확산을 만드는 구조가 된 셈입니다. 단순히 광고를 집행하는 것보다, 사람들이 궁금해할 만한 지점을 일부러 남겨두어 커뮤니티에서 대화가 오가게 하는 방식이 요즘 트렌드입니다. 홍보 효과를 측정할 때 놓치기 쉬운…