제휴마케팅 성과를 높이는 광고 에이전시 선정 기준과 현실적인 전략

제휴마케팅 프로젝트를 맡길 에이전시 선택이 어려운 이유 많은 마케터가 실무를 진행하다 보면 도저히 혼자 감당할 수 없는 수준의 물량과 복잡성에 직면하게 된다. 이때 고민하는 것이 바로 외부 제휴마케팅 에이전시 활용 여부다. 하지만 에이전시를 선정하는 과정은 생각보다 훨씬 복잡하다. 대다수 업체가 제안서에서는 화려한 포트폴리오와 수치적 성과를 자랑하지만 실제 내부의 작업 방식은 천차만별이기 때문이다. 특히 제휴 채널마다 성격이 판이하게 다르기 때문에 우리 브랜드의 톤앤매너를 이해하지 못하는 곳에 맡기면 오히려 비용만 낭비하는 결과를 초래한다. 한번은 특정 브랜드의 신규 런칭 캠페인을 진행하면서 세 곳의…