마케팅 예산과 선정산 사이: 냉정한 현실과 선택의 문제
최근 60조 규모의 캐나다 잠수함 수주전이나 딜라이브의 CTV 플랫폼 확장 소식을 접하면서 문득 드는 생각은 '결국 규모와 효율의 싸움'이라는 점입니다. 우리 같은 개인 사업자나 작은 규모의 팀에게는 60조짜리 프로젝트는 먼 나라 이야기 같지만, 마케팅 전략을 짤 때 부딪히는 실무적 고민은 사실 본질적으로 크게 다르지 않습니다. 특히 최근 많은 사장님이 네이버검색광고시스템을 활용한 마케팅과 현금 흐름을 확보하기 위한 에이블리나 쿠팡 선정산 서비스를 두고 갈팡질팡하는 것을 자주 봅니다. 제가 작년에 처음 이커머스 매출을 일으키면서 가장 크게 실수했던 부분이 바로 마케팅 비용과 선정산 수수료…
