애드네트워크 선택은 단순히 노출량을 늘리는 과정이 아니다. 자신의 플랫폼 성격에 맞는 광고 지면을 확보하고 이를 통해 수익을 창출하는 정밀한 설계 작업이다. 처음 접하는 이들은 높은 클릭률만 생각하지만 실상은 광고주의 예산과 매체사의 트래픽 품질이 맞물려야 비로소 의미 있는 수익이 발생한다. 막연하게 배너를 걸어두면 수익이 들어올 것이라는 기대는 버리는 편이 낫다. 어떤 원리로 수익이 배분되는지 그 과정을 단계별로 살펴보자. 첫째 광고주는 애드네트워크 플랫폼에 예산을 투입하고 특정 타깃 설정을 완료한다. 둘째 플랫폼은 보유한 수많은 매체 중 광고주가 설정한 타깃과 유사한 방문자가 많은 곳을…
CTV 광고 시장의 성장과 변화 최근 가전 기업들의 실적 발표를 보면 TV 세트 판매 자체는 정체되어 있다는 이야기가 많습니다. 그런데도 기업들이 TV 플랫폼을 포기하지 않는 이유는 바로 CTV(Connected TV) 광고 시장이 빠르게 커지고 있기 때문입니다. 예전에는 공중파나 케이블 TV 광고가 주류였다면, 이제는 인터넷에 연결된 스마트 TV를 통해 시청자별로 맞춤형 광고를 송출하는 시대가 되었습니다. 집에서 넷플릭스나 유튜브를 큰 화면으로 볼 때 나오는 광고들이 대부분 이런 방식으로 집행됩니다. 기존 TV 광고와 CTV의 결정적인 차이 전통적인 TV 광고는 불특정 다수에게 노출되지만, CTV는 데이터를…
최근 평생교육원이나 학점은행제를 통해 학위를 취득하거나 자격증을 공부하는 사람들이 주변에 부쩍 늘었습니다. 단순히 학위를 따는 것을 넘어 실무 자격증을 병행하는 경우가 많은데, 이게 생각만큼 간단하지만은 않습니다. 온라인 강의가 편리하다고는 하지만 막상 시작해보면 학점 관리에 과제, 그리고 자격증 시험 준비까지 겹쳐서 체력적으로나 시간적으로 꽤나 신경 쓸 부분이 많기 때문입니다. 먼저 심리학이나 경영학 전공을 선택할 때 고민하게 되는 부분이 바로 자격증의 종류와 난이도입니다. 흔히 심리상담사나 사회복지사 같은 자격증은 필수 과목을 이수하는 과정에서 자연스럽게 준비하게 되는데, 이때 민간 자격증을 함께 따두는 것이 나중에…
회계관리1급 시험을 준비하면서 가장 먼저 마주하는 건 아마 '합격 시 수강료 500% 환급' 같은 자극적인 광고들일 겁니다. 저도 30대 직장인으로서 이직이나 스펙업이 절실할 때 그런 문구에 마음이 흔들렸던 적이 있습니다. 하지만 막상 발을 들여놓고 보니, 이게 마냥 꽃길은 아니더라고요. 처음에는 의욕적으로 인강을 결제하고 20만 원 내외의 비용을 썼는데, 정작 퇴근 후 집에 오면 피곤해서 펜을 잡는 것조차 고역이었습니다. 이게 바로 많은 분들이 간과하는 '수강 기간의 함정'입니다. 제가 실제로 겪은 가장 큰 실수는 '가답안 서비스'와 '합격 예측'에 과도하게 의존했다는 점입니다. 시험…
일상생활이나 업무 현장에서 'CPA'라는 단어를 마주할 때가 있습니다. 누군가는 회계사를 떠올리고, 누군가는 온라인 광고의 효율을 측정하는 지표로 이야기합니다. 심지어 미국에는 조선업 보호를 주장하는 로비 단체 이름도 CPA입니다. 이렇게 분야마다 통용되는 의미가 완전히 다르기 때문에, 용어를 접할 때는 어떤 맥락에서 사용되는지 구분하는 것이 중요합니다. 전문직으로서의 CPA: 한국 공인회계사 경영학과나 회계학과 학생들이 가장 먼저 고려하는 진로 중 하나가 바로 한국 공인회계사(CPA)입니다. 재경관리사나 전산회계 1급 같은 자격증을 거쳐 최종적으로 도전하는 고시급 시험으로, 합격 후 회계법인에서 감사 업무를 수행하게 됩니다. 시험 난도가 매우 높고…
심심풀이로 시작했던 포인트 미션의 늪 지하철을 타고 퇴근하다 보면 문득 뭐라도 좀 생산적인 일을 해야 하지 않나 싶은 순간이 있다. 보통은 그냥 멍하니 유튜브 쇼츠를 넘기거나 기사를 읽는데, 어느 날인가 토스 앱을 켰다가 우연히 '오늘의 포인트 미션'이라는 게 눈에 들어왔다. 예전에는 이런 걸 보면 그냥 '광고구나' 하고 지나쳤는데, 그날은 이상하게 클릭 한 번 해보고 싶더라. 뭐, 인형 눈 붙이기나 고전적인 부업보다는 훨씬 현대적인 느낌이랄까. 막상 들어가 보니 앱 설치부터 게임 레벨 달성, 설문조사까지 종류가 정말 다양했다. 처음에 본 건 대충…
디지털 마케팅을 시작하면서 가장 고민되는 부분은 역시 '어떤 매체를 선택해야 하는가'입니다. 구글 애드몹이나 리얼클릭 같은 매체들은 광고주에게 도달 범위를 넓혀주는 중요한 창구 역할을 하지만, 막상 광고를 집행해 보면 기대만큼의 효율이 나오지 않아 당황하는 경우가 많습니다. 대형 포털의 광고 대행사를 끼고 진행할 때는 매체 선정이나 타겟팅 범위를 비교적 세밀하게 조정할 수 있지만, 직접 실무를 하게 되면 GTM(구글 태그 매니저) 설정부터 루커 스튜디오를 통한 데이터 시각화까지 손이 갈 곳이 한두 군데가 아닙니다. 특히 DA 광고를 집행할 때 단순히 클릭률(CTR)에만 매몰되면 실제 구매…
보안 인증서 오류 때문에 하루를 다 썼다 최근 들어 블로그에 제휴 마케팅 링크를 좀 넣어볼까 싶어 애드릭스를 다시 들여다보고 있었다. 잊고 지내던 계정이라 비밀번호부터 찾고 난리를 쳤는데, 정작 로그인하고 나니 관리자 페이지 자체가 제대로 안 뜨는 거다. 보안 인증서가 만료되었다는 빨간 경고창이 뜨는데, 이게 내 컴퓨터 문제인지 아니면 사이트 자체가 업데이트가 안 된 건지 당최 알 수가 없었다. 예전에 네이버 검색광고시스템 같은 거 다룰 때는 이런 일이 없었던 것 같은데, 왠지 모르게 의욕이 꺾이는 기분이었다. 브라우저를 바꿔봐도 똑같았던 날 혹시나…
많은 사람이 블로그로 돈 버는 법을 검색하며 화려한 수익 인증샷을 보고 시작합니다. 저 역시 3년 전, 부업으로 월 100만 원만 더 벌어보자는 가벼운 마음으로 블로그를 세팅했습니다. 하지만 결론부터 말씀드리면, 이게 그렇게 간단한 영역이 아닙니다. 실제 현장에서 겪어보니, 대부분의 수익화 시도는 3개월을 넘기지 못하고 멈춥니다. 글을 쓴다는 것 자체가 생각보다 엄청난 에너지 소모를 요구하기 때문이죠. 무작정 시작하기 전에 알아야 할 것 보통 수익창출을 위해 네이버 애드포스트나 구글 애드센스를 설정합니다. 이때 가장 많이 하는 실수가 '남들이 좋다는 키워드'만 골라 쓰는 것입니다. 예를…
갑작스러운 미팅 요청과 마케팅의 세계 얼마 전에 운영하는 작은 몰 때문에 고민이 많았다. 매출이 계속 제자리걸음이라 뭐라도 해봐야겠다는 생각이 들었다. 주변에서 하도 다들 대행사 이야기를 하길래, 무작정 검색창에 몇 군데를 쳐봤다. 네이버 광고비용이 얼마 정도 드는지 대충 감이라도 잡고 싶어서 상담 신청을 몇 군데 남겼다. 사실 잘 몰라서 그랬던 건데, 다음 날 바로 전화가 세 통이나 오더라. 생각보다 반응이 빨라서 당황스러웠다. 충무로 쪽에 있는 사무실 한 곳을 골라 다녀왔는데, 가는 길에 보니까 요즘은 인플루언서 마케팅이나 디지털 광고가 대세긴 한 모양이다.…
갑자기 시작한 전산회계 1급 독학의 늪 사실 시작은 거창하지 않았다. 퇴근하고 집에 오면 매일 똑같은 루틴이 반복되는 게 조금 지루하기도 했고, 경리 업무를 조금 더 전문적으로 해보고 싶다는 막연한 생각이 들었다. 주변에서 다들 컴활이랑 전산회계는 기본으로 하나씩은 가지고 있다길래, '그래, 내친김에 한번 따보자' 싶어서 교재를 샀다. 서점에 가서 제일 유명하다는 5만 원짜리 수험서를 덜컥 샀는데, 막상 펼쳐보니 회계라는 게 생각보다 훨씬 복잡했다. 차변과 대변, 분개... 처음에는 이게 무슨 암호인가 싶었다. 더존 회계 프로그램을 깔고 세팅하는 것부터 벌써 난관이었다. 설치하는 데만…
대전컨벤션센터에서 열린 투자 설명회에 다녀온 지 벌써 일주일이 넘었다. 처음에는 그냥 우리 회사 제품을 좀 더 효과적으로 알려보고 싶다는 생각으로 시작했는데, 이게 생각보다 덩치가 큰 일로 번지더라. 처음에는 단순히 SNS 광고 정도면 되겠지 싶었는데, 지인들한테 물어보니 다들 대전 광고회사 리스트를 읊어주면서 직접 미팅을 잡아보라고 권했다. 무작정 연락해 본 대행사들 대구에 있는 업체부터 서울의 대형 광고회사 계열사까지 꽤 여러 곳의 홈페이지를 뒤져봤다. 대구 쪽 홈페이지는 정리가 깔끔해서 보기 편했는데, 막상 연락해보면 우리가 원하는 예산 규모인 300~500만 원 선에서는 대응이 미적지근했다. 아무래도…